{"id":17107438,"date":"2013-11-28T10:52:37","date_gmt":"2013-11-28T10:52:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2013\/11\/28\/dauerthema-franchising-vertrieb-internet-17107438\/"},"modified":"2013-11-28T10:52:37","modified_gmt":"2013-11-28T10:52:37","slug":"dauerthema-franchising-vertrieb-internet-17107438","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2013\/11\/28\/dauerthema-franchising-vertrieb-internet-17107438","title":{"rendered":"Ein Dauerthema im Franchising: Vertrieb von Waren \u00fcber das Internet"},"content":{"rendered":"

In einem aktuellen Urteil stellt das Landgericht Kiel fest: Verbietet der Hersteller von Digitalkameras seinen Gesch\u00e4ftspartnern den Vertrieb \u00fcber das Internet, so kann darin ein Kartellrechtsversto\u00df liegen. Diese Entscheidung best\u00e4tigt einmal vielmehr auch die aktuelle Rechtslage im Franchisrecht.<\/p>\n

Ein Hersteller von Digitalkameras bot seine Produkte offline Gro\u00dfkunden und dem Gro\u00dfhandel an. H\u00e4ndlern wurde das Recht einger\u00e4umt durch Unterzeichnung spezieller Partnervertr\u00e4ge auch mit dem Herstellernamen zu werben. Hierbei waren folgende Klauseln in den Partnervertr\u00e4gen enthalten: \u0084Der Verkauf \u00fcber so genannte \u0084Internet Auktionsplattformen\u0093 (z.B. eBay), \u0084Internetmarktpl\u00e4tze\u0093 (z.B. Amazon Marketplace) und unabh\u00e4ngige Dritte ist nicht gestattet.\u0093<\/p>\n

\u00dcber die Rechtm\u00e4\u00dfigkeit dieser Regelung hatte das Gericht nun zu entscheiden.<\/p>\n

Nach Auffassung des Landgerichts liegt hier ein Kartellrechtsversto\u00df vor. Es handle sich um eine Verletzung des \u00a7 1 GWB<\/a> i.V.m. Art. 101 AEUV<\/a>, da beabsichtigt sei, eine Wettbewerbsbeschr\u00e4nkung herbeizuf\u00fchren. Weiterhin best\u00fcnde auch kein legitimer Grund f\u00fcr eine solche Einschr\u00e4nkung. Zwar sei in der Rechtsprechung anerkannt, dass bestimmte Vertriebsstrukturen aus Qualit\u00e4tsgr\u00fcnden beschr\u00e4nkt werden d\u00fcrften. Dieser Grundsatz komme im vorliegenden Fall jedoch nicht zum Greifen. Denn offline vertreibe die Beklagte ihre Produkte ohne n\u00e4here Beschr\u00e4nkung, so dass nicht davon auszugehen sei, dass bei den Abnehmern eine bestimmte Qualit\u00e4tsanforderung eingehalten werden m\u00fcsste. Nichts anderes k\u00f6nne daher auch f\u00fcr den Online-Betrieb gelten.<\/p>\n

Fazit<\/strong><\/p>\n

Wie bei diesem Urteil musste sich vor wenigen Monaten das Kammergicht Berlin mit der Frage des Internetvertriebes auseinandersetzten. In jener Entscheidung wurde dem Hersteller von Schulranzen untersagt den Einzelh\u00e4ndlern ein Verbot aufzuerlegen, die gelieferte Ware auch \u00fcber Internetplattformen zu vertreiben. Eine Analogie auf Regelungsinhalte von Franchisevertr\u00e4gen herzustellen ist naheliegend und best\u00e4tigt vielmehr die aktuelle Rechtslage. <\/p>\n

Der Franchisegeber kann den Internetvertrieb nicht f\u00fcr sich selbst reservieren, da das Betreiben einer Website als passiver Vertrieb zu bewerten ist und deshalb nicht beschr\u00e4nkt werden darf. Dem Franchisenehmer muss es daher grunds\u00e4tzlich erlaubt sein eine Website einzurichten und auf dieser Homepage Produkte zu bewerben.<\/p>\n

ABER: der Franchisegeber kann auf den Internetauftritt des Franchisenehmers Einfluss nehmen.<\/p>\n

Dem Franchisenehmer kann es von Seiten des Franchisegebers untersagt werden gezielt und damit aktiv E-Mails in andere Vertragsgebiete zu versenden. Weiterhin kann der Franchisenehmer zum Betreiben eines Ladengesch\u00e4fts verpflichtet werden. Der Hintergrund ist darin zu sehen, dass reine Interneth\u00e4ndler deutlich geringer Fixkosten haben als ein Franchisenehmer, welcher ein Ladengesch\u00e4ft betreibt. Ferner vom Franchisenehmer verlangt werden, einen bestimmten Mindestumsatz in seinem Verkaufsgesch\u00e4ft zu t\u00e4tigen. In der neueren Rechtsprechung kristallisiert sich auch immer mehr heraus, dass auch qualitative Vorgaben des Internetauftritts m\u00f6glich sind, sprich es k\u00f6nnen Vorgaben \u00fcber Layout und Seitendarstellung gemacht werden. <\/p>\n

Abschlie\u00dfend sei anzumerken \u0096 der Internetvertrieb muss durch den Franchisegeber grunds\u00e4tzlich erlaubt werden. Der Franchisegeber kann aber in bestimmten Punkten darauf Einfluss nehmen. Diese Einflussnahme wird begrenzt durch die aktuelle Rechtsprechung und ist nur unter bestimmten Voraussetzungen m\u00f6glich. Wenn eine sachliche Rechtfertigung – zum Beispiel exklusive und luxuri\u00f6se Produkte sollen nur in 1A Lagen vertrieben werden – vorliegt kann eine Einflussnahme sogar so weit gehen, dass ein Totalverbot des Internetvertriebs ausgesprochen werden kann. Dies ist aber nur in den wenigsten F\u00e4llen m\u00f6glich.<\/p>\n

Landgericht Kiel, Urteil vom 08.11.2013 – Az.: 14 O 44\/13<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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