{"id":19974834,"date":"2015-01-15T06:20:27","date_gmt":"2015-01-15T06:20:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2015\/01\/15\/lobbyarbeit-dfv-teil-ii-19974834\/"},"modified":"2016-01-21T18:23:58","modified_gmt":"2016-01-21T17:23:58","slug":"lobbyarbeit-dfv-teil-ii-19974834","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2015\/01\/15\/lobbyarbeit-dfv-teil-ii-19974834","title":{"rendered":"Die Lobbyarbeit des DFV (Teil II)"},"content":{"rendered":"<p>F\u00fcr das Buchprojekt \u0084<a title=\"\u201cLobbying\" href=\"http:\/\/agentur-adverb.de\/buch-verband\/handbuch-deutschen-lobbyisten-verband\/\" target=\"\u201c_blank\u201c\">Lobbying in der Praxis<\/a>\u0093 f\u00fchrte Melanie Fromm (HTW Berlin\/HWR Berlin) ein Interview mit Torben Leif Brodersen, DFV-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, zur Interessenvertretung des Verbandes zum Thema Altersvorsorgepflicht f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige.<\/p>\n<p>Der Blog-Beitrag zeigt, wie der DFV die Interessenvertretung wahrnimmt. <a title=\"\u201cIm\" href=\"2015\/01\/14\/lobbyarbeit-dfv-beispiel-altersvorsorgepflicht-selbststaendige-teil-i-19970059\/\">Im ersten Teil unseres Blog-Beitrages berichteten wir von der Ausgangssituation und den beteiligten Akteuren<\/a>. Der zweite Teil besch\u00e4ftigt sich nun mit der Lobbystrategie, die Erarbeitung der Botschaft und Argumente sowie die dazu ben\u00f6tigten Instrumente der kommunikativen Umsetzung.<\/p>\n<p><strong>Die Strategie<\/strong><\/p>\n<p>Durch Beobachtung des politischen Raums wurde der DFV erstmalig auf das Thema aufmerksam. Neben Berichterstattungen und Monitoring konnten relevante Informationen haupts\u00e4chlich durch das Netzwerk zu anderen Verb\u00e4nden und durch den direkten Kontakt zu Abgeordneten und politischen Vertretern erlangt werden. Auch durch die Presse wurden im weiteren Verlauf Informationen wahrgenommen, wenngleich hier aber gesagt werden muss: \u0084Wenn man ein Thema zum ersten Mal aus der Presse erf\u00e4hrt, ist es bereits zu sp\u00e4t!\u0093, so der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Torben Leif Brodersen.<\/p>\n<p>Innerhalb des Verbandes bestand von Anfang an eine \u00fcbereinstimmende Meinung zu dem Thema: So liegt es im Eigeninteresse der Mitglieder, der Altersarmut weitestgehend entgegenzuwirken. Sollte sich aber die gesetzliche Regelung nicht vermeiden lassen, so besteht verbandsintern bei allen Mitgliedern zumindest der Wunsch nach einer liberalen Auslegung. An dieser Stelle wird betont, dass es bei allen politischen Themen wichtig ist, externe und damit unterschiedliche politische Stimmungen einzufangen. Auch wenn die eigene Stimmung eine andere sein mag, m\u00fcssen strategische Anpassungen dieser eigenen Positionen nach au\u00dfen in Erw\u00e4gung gezogen werden. Erscheint es zun\u00e4chst inkonsequent, ist es dennoch wichtig, um weiter geh\u00f6rt zu werden und eine Ausgrenzung vom Thema dadurch auszuschlie\u00dfen. In Anlehnung an die Positionierung seitens der Politik werden dann die Strategien des Verbandes angepasst. Im Falle der Altersvorsorgepflicht wurden haupts\u00e4chlich Positionspapiere und pers\u00f6nliche Kontakte zu Abgeordneten als politische Strategie genutzt.<\/p>\n<p>Im Bereich der kommunikativen Strategie musste sich der DFV die Frage stellen, inwieweit es Sinn macht, das Thema der Altersvorsorgepflicht zu pushen. In diesem Fall handelte der Verband zum Beginn der Debatte zun\u00e4chst offensiv. Im weiteren Verlauf wurde jedoch zur defensiven Strategie gewechselt, um sich der gegebenen Situation, die eine geringer werdende Themenrelevanz im Politikbereich bedeutete, anzupassen und dadurch eine Ausgrenzung zu vermeiden.<\/p>\n<p><strong>Die Botschaften und Argumente<\/strong><\/p>\n<p>Es ist nicht immer notwendig, eine zugespitzte Kernbotschaft (wie z. B. in Positionspapieren des DFV) zu \u00fcbermitteln. Vielmehr ist in vielen F\u00e4llen Diplomatie gefragt, vor allem in pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4chen auf politischer Ebene. Auch ist es wichtig, diese Botschaften, egal ob es sich um mehr oder weniger zugespitzte Botschaften handelt, nach Zielgruppen zu differenzieren. \u0084Nach au\u00dfen verkaufe ich etwas anderes als nach innen. Es wird ein unterschiedlicher Duktus gew\u00e4hlt. So ist die Ansprache von Journalisten eine andere, als wenn Parteien angesprochen werden. Genauso richtet sich die Ansprache der Zielgruppen danach, ob diese mit der eigenen Meinung konform gehen oder nicht\u0093, so der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des DFV.<\/p>\n<p>Im Beispiel der Altersvorsorgepflicht, nachdem seitens des BMAS in Presseberichterstattungen W\u00f6rter wie \u0084gezwungen\u0093 und \u0084\u00dcberwachung\u0093 fielen, forderte der DFV in seinen Botschaften die Politik darin auf, liberalere Ans\u00e4tze zu verfolgen und somit motivierende Elemente bei der Kommunikation in den Vordergrund zu stellen sowie Ma\u00dfnahmen vorzusehen, die einen finanziellen Anreiz zur Eigenvorsorge bieten. In Anlehnung an die hohe Anzahl selbstst\u00e4ndiger Unternehmer w\u00e4re aus Sicht des Verbandes sicherlich die Vermeidung einer Gesetzgebung priorit\u00e4r. Da in diesem Fall eine gesetzliche Regelung jedoch weiterhin nicht auszuschlie\u00dfen ist, tritt der Verband zum einen f\u00fcr eine m\u00f6glichst liberale Auslegung der Altersvorsorgepflicht f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige ein. Zudem fordert der Verband dazu auf, dass Existenzgr\u00fcnder von einer Beitragspflicht ausgenommen werden, flexible Beitragszahlungen, die an die Einkommenssituation gebunden sind, erm\u00f6glicht werden sowie die Anerkennung anderweitiger Formen der Altersvorsorge zugelassen werden.<\/p>\n<p><strong>Die Instrumente<\/strong><\/p>\n<p>Als Instrumente f\u00fcr die Interessenvertretung wurden haupts\u00e4chlich Positionspapiere und Hintergrundgespr\u00e4che genutzt. Hintergrundgespr\u00e4che, insbesondere mit den Mitarbeitern der Abgeordneten, sind das A und O auf den unterschiedlichen Ebenen der Fraktionen und Ministerien. Auch wenn Hintergrundgespr\u00e4che h\u00e4ufig als Kungelei empfunden werden, ist Torben Leif Brodersen der Meinung, dass gutes Lobbying nur mit einem engen Netzwerk funktionieren kann. Wird eine Pressekonferenz abgehalten, ist zwar die Wahrnehmung der Medien und somit der \u00d6ffentlichkeit gegeben, jedoch hat man damit allein noch nichts erreicht.<\/p>\n<p><em>Der dritte Teil folgt in K\u00fcrze\u0085<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr das Buchprojekt \u0084Lobbying in der Praxis\u0093 f\u00fchrte Melanie Fromm (HTW Berlin\/HWR Berlin) ein Interview mit Torben Leif Brodersen, DFV-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, zur Interessenvertretung des Verbandes zum Thema Altersvorsorgepflicht f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige. Der Blog-Beitrag zeigt, wie der DFV die Interessenvertretung wahrnimmt. Im ersten Teil unseres Blog-Beitrages berichteten wir von der Ausgangssituation und den beteiligten Akteuren. 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