{"id":20228418,"date":"2015-04-09T11:14:18","date_gmt":"2015-04-09T11:14:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2015\/04\/09\/wettbewerbsvorteile-nachhaltig-wirtschaftende-unternehmen-20228418\/"},"modified":"2016-01-21T17:57:16","modified_gmt":"2016-01-21T16:57:16","slug":"wettbewerbsvorteile-nachhaltig-wirtschaftende-unternehmen-20228418","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2015\/04\/09\/wettbewerbsvorteile-nachhaltig-wirtschaftende-unternehmen-20228418","title":{"rendered":"Wettbewerbsvorteile f\u00fcr nachhaltig wirtschaftende Unternehmen"},"content":{"rendered":"

Wirkungen nachhaltigen Unternehmertums: Warum auch die Franchisewirtschaft davon nur profitieren kann! <\/strong><\/p>\n

Eine aktuelle Studie des Instituts f\u00fcr Mittelstandsforschung Bonn (IfM) belegt: eine nachhaltig betriebsstrategische Ausrichtung eines Unternehmens schafft Vorteile gegen\u00fcber den Wettbewerbern.<\/p>\n

Die Studie<\/strong><\/p>\n

Unternehmerische Freiheit ist mit Verantwortung verbunden \u0096 sowohl im Umgang mit den Mitarbeitern als auch mit den Partnern. Nachhaltigkeit erfordert neben diesem verantwortungsvollen Umgang auch einen vern\u00fcnftigen und schonenden Einsatz von betrieblichen und nat\u00fcrlichen Ressourcen. Soziales und \u00d6kologisches mit dem betrieblich N\u00fctzlichen zu verbinden, ist dabei das Kernanliegen von nachhaltigem Wirtschaften. Betriebliches Nachhaltigkeitsmanagement zielt auf einen verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen und auf die entsprechende Gestaltung der innerbetrieblichen Abl\u00e4ufe ab.<\/p>\n

Allerdings beschr\u00e4nken sich viele Unternehmen zurzeit immer noch auf ausgew\u00e4hlte Aktivit\u00e4ten; nur eine Minderheit hat aktuell das Thema Nachhaltigkeit explizit zum umfassenden Leitprinzip der F\u00fchrung und der Unternehmensstrategie erhoben (dies betrifft die Franchisewirtschaft gleicherma\u00dfen).<\/p>\n

Die Wirkungen von nachhaltigem Wirtschaften lassen sich zurzeit nur ansatzweise anhand von subjektiven Einsch\u00e4tzungen der Unternehmer bestimmen. Dabei best\u00e4tigen die empirischen Befunde die theoretischen \u00dcberlegungen, denen zufolge KMU von nachhaltigen Methoden des Wirtschaftens profitierten: Die meisten nachhaltig wirtschaftenden Unternehmen sind von ihrem Engagement \u00fcberzeugt und sehen die \u00f6konomischen Vorteile, die aus ihrem \u0096 vorrangig gesellschaftlich motiviertem \u0096 Nachhaltigkeitsengagement erwachsen. So werden die positive \u00d6ffentlichkeitswirkung sowie die St\u00e4rkung der Kundenbeziehungen und Mitarbeiterbindung von KMU als Gewinn bewertet.<\/p>\n

Im Hinblick auf die betriebswirtschaftlichen Effekte bleibt jedoch unklar, ob die Unternehmen erfolgreicher sind, weil sie nachhaltig agieren oder ob erfolgreiche Unternehmen tendenziell st\u00e4rker nachhaltig agieren, weil sie beispielsweise \u00fcber die daf\u00fcr erforderlichen Mittel verf\u00fcgen. Nur ein kleinerer Teil der Unternehmen \u00fcberpr\u00fcft die Nachhaltigkeitsma\u00dfnahmen hinsichtlich Effektivit\u00e4t und betrieblicher Effizienz. Gerade KMU k\u00f6nnten dadurch jedoch wertvolle Informationen gewinnen, da sie in der Regel enge Beziehungen zu den Mitarbeitern und Partnern, wie auch zu ihren Kunden haben.<\/p>\n

Die Franchisewirtschaft<\/strong><\/p>\n

Auch im Franchising bedeutet nachhaltiges Handeln, verantwortlich werteorientiertes und standardisiertes Wirtschaften von Franchisegebern und Franchisenehmern im Einklang mit Gesellschaft und Umwelt. Dieses sollte so ausgelegt sein, dass alle Seiten daraus einen gemeinsamen Nutzen erzielen k\u00f6nnen. Unternehmen, die nachhaltig handeln, tragen dazu bei, die Grunds\u00e4tze nachhaltiger Entwicklung in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung zu st\u00e4rken und besser zu verankern. Zus\u00e4tzlich erh\u00f6hen sie dadurch auch ihre Glaubw\u00fcrdigkeit und ihre Wettbewerbsf\u00e4higkeit gegen\u00fcber Kunden und Wettbewerbern.<\/p>\n

Der DFV e.V. hat sich dem Thema bereits in einem fr\u00fcheren Blog-Beitrag gewidmet:<\/p>\n

Warum Nachhaltigkeit im Franchising unverzichtbar ist <\/em><\/a><\/p>\n

Fazit<\/strong><\/p>\n

Auch die Politik ist gefordert<\/strong><\/p>\n

Der Ruf nach Nachhaltigkeit und nachhaltigem Wirtschaften sollte die Marktposition eines Unternehmens m\u00f6glichst bef\u00f6rdern. Der Appell der Politik an die Unternehmen nachhaltig zu Wirtschaften ist gegeben. Doch will die Politik steuernd auf Unternehmen einwirken, so sollte sie sich in erster Linie auf das Setzen von Anreizen konzentrieren. Eine M\u00f6glichkeit k\u00f6nnte darin bestehen, das \u00f6ffentliche Beschaffungswesen st\u00e4rker an Nachhaltigkeitskriterien zu binden. Eine weitere Option ist es, die \u00d6ffentlichkeit f\u00fcr Nachhaltigkeit zu sensibilisieren, um so nachfrageseitige Impulse zu setzen. Allerdings setzen beide Handlungsoptionen voraus, dass ein eindeutiger Nachweis der volkswirtschaftlichen Wirkungen besteht.<\/p>\n

Der Beitrag des DFV e.V. <\/strong><\/p>\n

Der DFV e.V. leistet auch hier einen Beitrag das Thema Nachhaltigkeit st\u00e4rker in den Focus der Franchisewirtschaft zu r\u00fccken.<\/p>\n

Mit dem DFV-Green Franchise Award werden Franchisesysteme (unabh\u00e4ngig von einer DFV-Mitgliedschaft) ausgezeichnet, die in den Bereichen \u00d6konomie, \u00d6kologie, Kultur und\/oder Soziales vorbildlich aufgestellt sind und langfristig nachhaltig agieren.<\/p>\n

Der erste Green-Franchise-Award ging 2013 an das Unternehmen Town & Country Haus GmbH. Hohe System- und Markenstandards, der regionale Bezug von Materialien und Rohstoffen, eine eigene Stiftung zur Unterst\u00fctzung von unverschuldet in Not geratenen Bauherren und hilfsbed\u00fcrftigen Kindern sowie einige weitere Kriterien haben die Jury dazu veranlasst, das Unternehmen als nachhaltigstes Franchisesystem mit dem DFV-Green Franchise Award 2013 auszuzeichnen.<\/p>\n

Im Jahr 2014 wurde die SONNENTOR Kr\u00e4uterhandels GmbH als Siegerin des Green-Franchise-Awards ausgezeichnet. SONNENTOR konnte die Jury mit dem am nachhaltigsten standardisierten und ganzheitlich ausgerichteten Konzept \u00fcberzeugen.<\/p>\n

Die starke Nachfrage von Franchisesystemen sich f\u00fcr diesen Preis zu bewerben zeigt, dass das Bewusstsein f\u00fcr eine nachhaltige unternehmerisch strategische Ausrichtung im Franchising weiter an Bedeutung gewinnt. Durch den Green-Franchise-Award wird diese Managementstrategie entsprechend gew\u00fcrdigt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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