{"id":20256398,"date":"2015-04-27T09:59:46","date_gmt":"2015-04-27T09:59:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2015\/04\/27\/franchisewirtschaft-bewegt-freiheit-grenze-internetvertriebs-franchisesystemen-20256398\/"},"modified":"2016-01-21T17:55:46","modified_gmt":"2016-01-21T16:55:46","slug":"franchisewirtschaft-bewegt-freiheit-grenze-internetvertriebs-franchisesystemen-20256398","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2015\/04\/27\/franchisewirtschaft-bewegt-freiheit-grenze-internetvertriebs-franchisesystemen-20256398","title":{"rendered":"Was die Franchisewirtschaft bewegt: Freiheit und Grenze des Internetvertriebs in Franchisesystemen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Richtungsweisende Aussage des Bundekartellamtes auch f\u00fcr das Franchising <\/strong><\/p>\n<p><strong>Das Verfahren gegen die adidas AG: Verkaufsverbot \u00fcber Online-Marktpl\u00e4tze <\/strong><\/p>\n<p>Das Bundeskartellamt hat sein Verfahren gegen die adidas AG (adidas) eingestellt, nachdem das Unternehmen seine Internet-Vertriebsbedingungen kartellrechtskonform ge\u00e4ndert hat.<\/p>\n<p>adidas betreibt ein selektives Vertriebssystem, in dem adidas-Produkte nur \u00fcber autorisierte H\u00e4ndler an Endkunden verkauft werden d\u00fcrfen. Die im Jahr 2012 eingef\u00fchrten e-Commerce Bedingungen enthielten u.a. ein weitreichendes Verkaufsverbot \u00fcber die gro\u00dfen Online-Marktpl\u00e4tze eBay und Amazon Marketplace, aber auch andere Plattformen wie Rakuten.de, Yatego.de, Hitmeister.de und meinPaket.de. Das Bundeskartellamt hatte nach Eingang einer ganzen Reihe an Beschwerden von Sportfachh\u00e4ndlern ein Verfahren eingeleitet.<\/p>\n<p><strong>Sachverhalt<\/strong><\/p>\n<p>Nach umfangreichen Ermittlungen bei den deutschen H\u00e4ndlern und den Sportartikelherstellern wurde adidas im Laufe des Verfahrens informell mitgeteilt, dass schwerwiegende wettbewerbsrechtliche Bedenken im Hinblick auf das Verkaufsverbot \u00fcber Online-Marktpl\u00e4tze und Beschr\u00e4nkungen der Suchmaschinenwerbung f\u00fcr autorisierte H\u00e4ndler bestehen. Daraufhin hat adidas eine Neufassung der e-Commerce Bedingungen vorgelegt, in der das Verkaufsverbot \u00fcber Online-Marktpl\u00e4tze komplett entfallen ist. Es wurde au\u00dferdem klargestellt, dass es allen autorisierten H\u00e4ndlern freisteht, adidas Markenbegriffe als Suchwort bei der Suchmaschinenwerbung wie z.B. Google AdWords zu verwenden. Auch mit der ASICS Deutschland GmbH, die wegen \u00e4hnlicher Vertriebsbedingungen vom Bundeskartellamt abgemahnt worden ist (siehe PM vom 28. April 2014), werden derzeit Gespr\u00e4che \u00fcber eine kartellrechtskonforme Ausgestaltung ihres selektiven Vertriebssystems gef\u00fchrt.<\/p>\n<p><strong>Kernaussage<\/strong><\/p>\n<p>Andreas Mundt, Pr\u00e4sident des Bundeskartellamtes: \u0084Die M\u00f6glichkeiten des Internets stellen Hersteller wie H\u00e4ndler vor neue Herausforderungen. Unsere Aufgabe ist es, in diesem dynamischen Umfeld M\u00e4rkte und Chancen zugunsten von H\u00e4ndlern und Verbrauchern offenzuhalten. Selbstverst\u00e4ndlich d\u00fcrfen Hersteller bei der Auswahl ihrer H\u00e4ndler bestimmte Qualit\u00e4tsanforderungen stellen. Nach europ\u00e4ischem wie deutschem Kartellrecht ist es aber nicht erlaubt, wesentliche Vertriebskan\u00e4le wie den Online-Handel weitgehend auszuschalten. Unser Verfahren gegen adidas sowie auch das noch nicht abgeschlossene Verfahren gegen ASICS sind Pilotverfahren, da derzeit viele Markenhersteller vergleichbare Ma\u00dfnahmen erw\u00e4gen. Wir begr\u00fc\u00dfen, dass adidas seinen autorisierten Einzelh\u00e4ndlern jetzt erm\u00f6glicht, nicht nur einen eigenen Online-Shop, sondern auch Shops auf Online-Marktpl\u00e4tzen zu betreiben. Dies ist gerade f\u00fcr kleine und mittlere Sportfachh\u00e4ndler auch in Anbetracht r\u00fcckl\u00e4ufiger Kundenfrequenzen eine wichtige M\u00f6glichkeit, ihren Kundenkreis zu erweitern. Auch die Verbraucher profitieren hiervon ganz unmittelbar.\u0093<\/p>\n<p>Der Vertriebskanal Online-Handel spielt auch im Franchising eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle. Dem Franchisenehmer kann dabei nicht der Internetvertrieb verboten werden. Qualit\u00e4tsanforderungen k\u00f6nnen von Franchisegeber-Seite aber dennoch gestellt.<\/p>\n<p>N\u00e4heres k\u00f6nnen Sie in bereits erschienen Blog-Beitr\u00e4gen zu diesem Thema nachlesen:<br \/>\n<a title=\"\u201cKann\" href=\"2012\/09\/05\/franchise-nehmer-verboten-eigene-homepage-einzurichten-14678033\/\" target=\"\u201c_blank\u201c\"><br \/>\nKann dem Franchise-Nehmer verboten werden, eine eigene Homepage einzurichten?<\/a><\/p>\n<p><a title=\"\u201cKann\" href=\"2013\/03\/13\/franchisenehmer-geschaeftslokal-angebotenen-produkte-eigenen-internetauftritt-anbieten-15623359\/\" target=\"\u201c_blank\u201c\">Kann ein Franchisenehmer seine im Gesch\u00e4ftslokal angebotenen Produkte auch \u00fcber einen eigenen Internetauftritt anbieten?<\/a><\/p>\n<p><a title=\"\u201cEin\" href=\"2013\/11\/28\/dauerthema-franchising-vertrieb-internet-17107438\/\" target=\"\u201c_blank\u201c\">Ein Dauerthema im Franchising: Vertrieb von Waren \u00fcber das Internet<\/a><br \/>\n<a title=\"\u201cBeschr\u00e4nkungen\" href=\"2013\/12\/09\/beschraenkungen-beim-internetvertrieb-franchisegeber-teuer-17329214\/\" target=\"\u201c_blank\u201c\"><br \/>\nBeschr\u00e4nkungen beim Internetvertrieb k\u00f6nnen f\u00fcr den Franchisegeber teuer werden!<\/a><\/p>\n<p><strong>Fazit<\/strong><\/p>\n<p>Zu der rechtlichen Bewertung in diesem Verfahren, wird das Bundeskartellamt in K\u00fcrze einen ausf\u00fchrlichen Fallbericht ver\u00f6ffentlichen. Der DFV e.V. wird umgehende dar\u00fcber berichten und die Auswirkungen bzw. rechtlichen Folgen f\u00fcr Franchisesysteme n\u00e4her erl\u00e4utern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Richtungsweisende Aussage des Bundekartellamtes auch f\u00fcr das Franchising Das Verfahren gegen die adidas AG: Verkaufsverbot \u00fcber Online-Marktpl\u00e4tze Das Bundeskartellamt hat sein Verfahren gegen die adidas AG (adidas) eingestellt, nachdem das Unternehmen seine Internet-Vertriebsbedingungen kartellrechtskonform ge\u00e4ndert hat. adidas betreibt ein selektives Vertriebssystem, in dem adidas-Produkte nur \u00fcber autorisierte H\u00e4ndler an Endkunden verkauft werden d\u00fcrfen. 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