{"id":20767941,"date":"2016-07-13T13:52:43","date_gmt":"2016-07-13T11:52:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/?p=20767941"},"modified":"2016-09-20T11:18:19","modified_gmt":"2016-09-20T09:18:19","slug":"online-marketing-am-runden-tisch-bei-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2016\/07\/13\/online-marketing-am-runden-tisch-bei-google","title":{"rendered":"Online-Marketing: Am runden Tisch bei Google"},"content":{"rendered":"
\"Online-Marketing:<\/a>
Online-Marketing: Am runden Tisch bei Google.<\/figcaption><\/figure>\n

Online- und Social-Media-Marketing spielen mittlerweile f\u00fcr fast alle Unternehmen eine bedeutende Rolle. Sowohl f\u00fcr den Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen als auch f\u00fcr das Image. W\u00e4hrend viele dabei die Unterst\u00fctzung professioneller Anbieter in Anspruch nehmen, arbeiten andere selber an Google Adword-Kampagnen und der eigenen Keyword-Dichte. Wieder andere verzichten doch lieber ganz darauf. Eine grundlegende strategische Entscheidung, die jedes eigenst\u00e4ndige Unternehmen selbst treffen muss.<\/p>\n

Doch wie sieht das Vorgehen in Franchisesystemen aus? Wer definiert die Kernaussagen des Unternehmens? Wer steuert Online-Marketing-Kampagnen und tr\u00e4gt die Kosten? Und wer nimmt die Pr\u00e4senz in den sozialen Medien wie Twitter, Facebook und Co in die Hand? Wie das aktuell in der Praxis gehandhabt wird, dar\u00fcber diskutierten gestern auf Einladung des Deutschen Franchise-Verbandes e.V. (DFV) rund 30 Entscheider und Marketing-Beauftragte namhafter Franchiseunternehmen in der Google-Repr\u00e4sentanz in Berlin.<\/p>\n

Nach der Begr\u00fc\u00dfung durch DFV-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Torben Leif Brodersen und einer inspirierenden Einf\u00fchrung in die fast grenzenlosen M\u00f6glichkeiten von Google durch Adrian Blockus, Senior Manager Strategic Partnerships bei Google Deutschland, pr\u00e4sentierte Ulrich Renz, Head of Direct Marketing & Telesales\u00a0 bei der WinLocal GmbH, unterschiedliche Bestpractices. Er zeigte damit auf, was in der Umsetzung einer \u00fcbergeordneten Marketingstrategie machbar ist und wie dabei der Franchisepartner aktiv in die einheitliche Au\u00dfendarstellung des Systems integriert werden kann. Wie das bisher in der Praxis der teilnehmenden Systeme gehandhabt wird, dar\u00fcber wurde anschlie\u00dfend intensiv diskutiert.\u00a0 Das Fazit: So vielf\u00e4ltig wie die Branchen der Franchisewirtschaft, so unterschiedlich die jeweiligen Herangehensweisen, die sich vornehmlich auf die individuellen Zielgruppen der Systeme fokussieren. Wertvolle Hinweise zur fr\u00fchzeitigen Ansprache der Partner bez\u00fcglich einer einheitlichen\u00a0 Marketing-Strategie der Systemzentrale – auch aus rechtlicher Sicht – wurden zudem angesprochen.<\/p>\n

Die vielf\u00e4ltigen Themen und Diskussionsbeitr\u00e4ge der Teilnehmer und auch deren ganz unterschiedlichen Erfahrungen auf diesem Gebiet zeigten eines deutlich, es gibt zahlreiche weitere Themen, die der Franchisewirtschaft in Bezug auf Online-Marketing-Aktivit\u00e4ten sprichw\u00f6rtlich unter den N\u00e4geln brennen. Somit war allen Beteiligten sofort klar: es muss noch mehr solche Veranstaltungen mit Workshop-Charakter geben. Da trifft es sich gut, dass der n\u00e4chste Roundtable dieser Art bereits f\u00fcr Herbst dieses Jahres vorgesehen ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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