{"id":20768991,"date":"2017-04-18T08:04:52","date_gmt":"2017-04-18T06:04:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/?p=20768991"},"modified":"2017-04-18T15:17:12","modified_gmt":"2017-04-18T13:17:12","slug":"preisbindungsverbot-das-bundeskartellamt-erklaert-die-spielregeln-auch-fuer-das-franchising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2017\/04\/18\/preisbindungsverbot-das-bundeskartellamt-erklaert-die-spielregeln-auch-fuer-das-franchising","title":{"rendered":"Preisbindungsverbot:  Das Bundeskartellamt erkl\u00e4rt die Spielregeln, auch f\u00fcr das Franchising!"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/c_Vertrag_Model_Colourbox.de_klein.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-20768164\" src=\"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/c_Vertrag_Model_Colourbox.de_klein-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/c_Vertrag_Model_Colourbox.de_klein-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/c_Vertrag_Model_Colourbox.de_klein-600x400.jpg 600w, https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/c_Vertrag_Model_Colourbox.de_klein.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em>Gastbeitrag: Dr. Daisy Walzel, LL.M. (oec.), Rechtsanw\u00e4ltin, Partnerin DWF Germany Rechtsanwaltsgesellschaft mbH, K\u00f6ln<\/em><\/p>\n<p>Das Bundeskartellamt (<u>BKartA<\/u>) hat erstmalig offizielle <a href=\"https:\/\/www.bundeskartellamt.de\/SharedDocs\/Publikation\/DE\/Diskussions_Hintergrundpapier\/Konsultation_Hinweispapier%20Preisbindung%20im%20Lebensmitteleinzelhandel.pdf?__blob=publicationFile&amp;v=6\">Hinweise<\/a> zum Preisbindungsverbot im station\u00e4ren Lebensmitteleinzelhandel (<u>LEH<\/u>) ver\u00f6ffentlicht. Anhand zahlreicher Beispiele verdeutlicht die Beh\u00f6rde, wo die Grenze zwischen zul\u00e4ssiger Kommunikation und unzul\u00e4ssiger Preisabstimmung zwischen Lieferanten und Abnehmern verl\u00e4uft. Sie \u00e4u\u00dfert sich dabei auch zum Franchising und erkennt dabei den Ausnahmecharakter dieser Vertriebsform grunds\u00e4tzlich an.<!--more--><\/p>\n<p><u>Einf\u00fchrung<\/u><\/p>\n<p>Franchisegeber d\u00fcrfen ihren Franchisenehmern bekanntlich unverbindliche Preis\u00adem\u00adpfeh\u00adlungen (<u>UVP)<\/u> geben und diese erl\u00e4utern. Dar\u00fcber hinausgehende Abstimmungen oder einseitige Einflussnahmen auf die Weiterverkaufspreise der Abnehmer (gegen\u00fcber deren Kunden) sind jedoch kartellrechtlich unzul\u00e4ssig. Bei Verst\u00f6\u00dfen drohen bekanntlich drastische Bu\u00dfgelder. Auch Schadenersatzanspr\u00fcche sind m\u00f6glich.<\/p>\n<p>Da die Preisbindung als besonders schwerwiegende Wettbewerbsbeschr\u00e4nkung gilt, scheidet eine Rechtfertigung dieses Verhaltens in der Regel aus. Das BKartA hat nun aber erstmalig betont, dass Ausnahmen von dieser strikten Regel gerade auch beim Franchising m\u00f6glich sind. Die Bonner Beh\u00f6rde n\u00e4hert sich damit offenbar der Auffassung der Europ\u00e4ischen Kommission an. Diese hatte bereits im Jahre 2010 auf die Besonderheiten des Franchisings aufmerksam gemacht.<\/p>\n<p><u>Was bedeutet dies konkret? <\/u><\/p>\n<p>Nach den neuen Hinweisen des BKartA ist das strikte Preisbindungsverbot (freilich) auch bei Aktionen und Sonderangebotskampagnen zu beachten. Entsprechend ist es Lieferanten und Abnehmern beispielsweise verwehrt, sich \u00fcber Aktionspreise auszutauschen. Eine Abstim\u00admung von Aktionszeitr\u00e4umen ist dagegen zul\u00e4ssig.<\/p>\n<p>Beim Franchising soll jedoch eine wichtige Ausnahme gelten. Hier schreibt die Beh\u00f6rde: \u201e<em>Nur in Franchise- und \u00e4hnlichen Vertriebssystemen\u2026, kann im Einzelfall unter Effizienzgesichts\u00adpunkten die ausdr\u00fcckliche Bindung des Aktions-Ladenverkaufspreises durch den Hersteller zul\u00e4ssig sein, wenn sie der Koordination einer kurzfristigen Sonderangebotskampagne dient<\/em>\u201c. Mit anderen Worten: Die Abstimmung von Aktionspreisen soll nach Auffassung der Bonner Beh\u00f6rde beim Franchising \u201eim Einzelfall\u201c zul\u00e4ssig sein.<\/p>\n<p>Welche Umst\u00e4nde konkret vorliegen m\u00fcssen, erl\u00e4utert die Beh\u00f6rde leider nicht. Immerhin vorstellbar sind etwa ausgesuchte Motto-Aktionen (bspw. \u201eMexikanische Woche\u201c oder \u201eAlles f\u00fcr den Balkon!\u201c), die einerseits einen einheitlichen Auftritt der dem System angeschlossenen Vertriebspartner demonstrieren, andererseits aber auch zugunsten der Verbraucher g\u00fcnstige Abverkaufs\u00adpreise vorsehen. Letztere lassen sich im Regelfall nur bei gro\u00dfen Abverkaufs\u00admengen darstellen (welche wiederum nur m\u00f6glich sind, wenn m\u00f6glichst viele Systempartner an der Aktion teilnehmen).<\/p>\n<p>Auch zur zul\u00e4ssigen Dauer einer solchen Sonderangebotskampagne \u00e4u\u00dfert sich die Bonner Beh\u00f6rde leider nicht. Die Europ\u00e4ische Kommission ist hier klarer. Sie geht von einem Zeitraum von zwei bis sechs Wochen aus.<\/p>\n<p>Insgesamt ist hier freilich \u00e4u\u00dferste Vorsicht geboten, da eine zu weitgehende Interpretation der Ausnahme zu Bu\u00dfgeldern f\u00fchren kann. Das Ergebnis wird jeweils vom Einzelfall abh\u00e4ngen.<\/p>\n<p><u>Einschr\u00e4nkung<\/u><\/p>\n<p>Weitere Einschr\u00e4nkungen vom Preisbindungsverbot zugunsten des Franchisings sehen die Hinweise des BKartA nicht vor. F\u00fcr die in den Hinweisen ebenfalls er\u00f6rterten Themen der Spannengarantien, des Datenaustauschs oder der Beendigung von Vertriebsbeziehungen gelten daher (wohl) uneingeschr\u00e4nkt die allgemeinen Regeln. Unternehmen sollten ihre Praxis daher anhand der neuen Hinweise des BKartA \u00fcberpr\u00fcfen und hier bei Bedarf \u2013 bspw. durch Schulungen oder Merkbl\u00e4tter \u2013 nachbessern.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gastbeitrag: Dr. Daisy Walzel, LL.M. (oec.), Rechtsanw\u00e4ltin, Partnerin DWF Germany Rechtsanwaltsgesellschaft mbH, K\u00f6ln Das Bundeskartellamt (BKartA) hat erstmalig offizielle Hinweise zum Preisbindungsverbot im station\u00e4ren Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ver\u00f6ffentlicht. Anhand zahlreicher Beispiele verdeutlicht die Beh\u00f6rde, wo die Grenze zwischen zul\u00e4ssiger Kommunikation und unzul\u00e4ssiger Preisabstimmung zwischen Lieferanten und Abnehmern verl\u00e4uft. 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