Hinter uns liegt die Franchisemesse Frankfurt \u2013 FEX21. Nach 2018 und 2019 war es die dritte Pr\u00e4senzveranstaltung vom Veranstalter Comexposium\/MFV dieser Art in Frankfurt, 2020 wurde sie pandemiebedingt digital durchgef\u00fchrt.<\/p>\n
Das Res\u00fcm\u00e9e in aller K\u00fcrze vorab: Mit rund 100 Franchisemarken sowie 1600 Teilnehmenden war es eine starke Veranstaltung mit viel Symbolkraft und Signalwirkung. Denn sie hat gezeigt, dass die Franchisewirtschaft sich in Deutschland weiterhin dynamisch und kraftvoll entwickelt, erst recht jetzt \u2013 mit mehr als eineinhalb Jahren der Coronaphase \u201eim R\u00fccken\u201c. Innerhalb der wir einen Innovationsboost und eine starke Weiterentwicklung vieler Franchisesysteme verzeichnen k\u00f6nnen. Signifikant und erfreulich bei der FEX21 war eine fast deckungsgleiche Anzahl der Vorregistrierungen und Besucherinnen bzw. Besuchern.<\/p>\n
Wir brauchen eine Messe als Pr\u00e4senzveranstaltung. Die die branchen- und gr\u00f6\u00dfen\u00fcbergreifende Vielfalt der Szene einerseits zum Ausdruck bringt und andererseits die M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet, im direkten und pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4ch Kontakte zu kn\u00fcpfen und Expansionsm\u00f6glichkeiten mit Interessenten anzubahnen. Das kann \u00fcber einen digitalen Ersatz nicht abgebildet werden, wie die Erfahrung gerade auch des Jahres 2020 zeigt.<\/p>\n
In diesem Jahr haben alle Beteiligten bei der 2G-FEX hervorragend an einem Strang gezogen. Neben dem Veranstalter und uns haben viele Aussteller vor und w\u00e4hrend der Messe ihre Kan\u00e4le ge\u00f6ffnet und die Werbetrommel ger\u00fchrt. So dass vor allem die digitale Pr\u00e4senz sp\u00fcrbar gesteigert werden konnte. Die Erwartungshaltung vieler Aussteller in Bezug auf die Besucherzahlen war andererseits realistisch-zur\u00fcckhaltend.<\/p>\n
Was bleibt? Man sollte sich vor Augen f\u00fchren, dass sich die FEX als Marke immer noch in der Aufbauphase befindet. Wobei es in der Au\u00dfendarstellung einen Schub in Bezug auf Reichweite gegeben hat, der nat\u00fcrlich in Bezug auf die Situation der vergangenen eineinhalb Jahre einen D\u00e4mpfer erfuhr – sich dennoch aber kontinuierlich weiterentwickelte. Dieser Kurs muss beibehalten und die Schlagzahl in Richtung Pr\u00e4senz erh\u00f6ht werden.<\/p>\n
Parallel sollte die FEX gerade vor ihrer Auflage im Jahr 2022 in die n\u00e4chste Entwicklungsstufe eintreten. Organisatorisch und auch aus der Perspektive des Auftrittes her betrachtet. \u00a0Die Grundlage hierf\u00fcr ist gegeben. Es kommt nun auf die kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke an – dazu braucht es kraftvolle Impulse sowie konzertierte und fokussierte Aktivit\u00e4ten, die die wichtigsten Stakeholder (Aussteller\/Franchiseunternehmen\/Stakeholder) einbezieht. Und dann am Ende ein Mehr an Besucherinnen und Besuchern im n\u00e4chsten Jahr erzeugt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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