{"id":20773035,"date":"2022-01-06T08:47:56","date_gmt":"2022-01-06T07:47:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/?p=20773035"},"modified":"2022-01-06T09:36:39","modified_gmt":"2022-01-06T08:36:39","slug":"staerker-fokussierter-reifer-ausblick-auf-die-franchisewirtschaft-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2022\/01\/06\/staerker-fokussierter-reifer-ausblick-auf-die-franchisewirtschaft-2022","title":{"rendered":"St\u00e4rker, fokussierter, reifer. Ausblick auf die Franchisewirtschaft 2022"},"content":{"rendered":"<p>Knapp zwei Jahre Corona-Erfahrungen haben selbstverst\u00e4ndlich auch die Franchisewirtschaft in Deutschland gepr\u00e4gt. Neben allen Einschnitten und Herausforderungen zeigt sich: Franchise als Gesch\u00e4ftsmodell ist in dieser Zeit noch attraktiver geworden. Offensichtlich ist, dass in dieser Phase voller unternehmerischer Herausforderungen das Interesse an einer Zugeh\u00f6rigkeit zu einem Unternehmensnetzwerk gestiegen ist. Wo der klassische Einzelk\u00e4mpfer mit seinen individuellen Antworten auf sich schnell \u00e4ndernden Rahmenbedingungen (z.B. am \u201ePoint of Sale\u201c oder im Kundenverhalten) allein dasteht, wird der Nutzen einer Zugeh\u00f6rigkeit zu einer Kooperation unter einem gemeinsamen Markendach offensichtlich.<!--more--><\/p>\n<p>Zu Beginn des Jahres ist es Zeit, eine aktuelle \u201eStandortbestimmung\u201c vorzunehmen, die auch in einem selbstbewussten Ausblick auf das Jahr 2022 m\u00fcndet. Welche Charakteristika zeichnen die Franchisewirtschaft heute aus?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>St\u00e4rke<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>In den vielf\u00e4ltigen Gespr\u00e4chen und Kontakten zu den Mitgliedsunternehmen wurde schnell klar, dass Franchisesysteme gerade in der Pandemiezeit an Zusammenhalt und St\u00e4rke gewonnen haben. Stabilit\u00e4t und Resilienz pr\u00e4gen die allermeisten Systeme, die Qualit\u00e4t der Kooperation hat ein neues Niveau erreicht \u2013 gerade auch weil Unterst\u00fctzungsleistungen der Franchisezentralen und der Knowhow-Transfer zwischen den Beteiligten zugenommen hat.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fokus<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Stabilit\u00e4t und Robustheit der Partnerschaft, Bindung und Unterst\u00fctzung der Franchisepartner standen und stehen im absoluten Fokus der Franchisesysteme. Diese federn die Unw\u00e4gbarkeiten des Marktes ab und erm\u00f6glichen eine noch st\u00e4rkere Konzentration auf Kernkompetenzen. So wurde die Arbeitsteilung in der Franchisekooperation zwar nicht neu definiert, so doch klar ausgebaut. Mit st\u00e4rker auf den Support ausgerichteten Franchisezentralen einerseits und den mit Knowhow gest\u00e4rkten Franchisepartnern als Local Heros andererseits.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Reife<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Durch die Herausforderungen der Pandemie hat sich der Reifegrad der Franchiseunternehmen durch einen starken Zuwachs an Knowhow deutlich weiterentwickelt. Das h\u00e4ngt parallel auch mit vielen Innovationen zusammen, die vorgenommen wurden bzw. vorgenommen werden mussten, quasi unter dem \u201eCorona-Brennglas\u201c. In den circa 50 Jahren der Existenz von Franchiseunternehmen in Deutschland wurde durch die Corona- bzw. Pandemiephase ein neues Entwicklungsstadium erreicht, welches auch eine gesteigerte Attraktivit\u00e4t nach sich ziehen d\u00fcrfte.<\/p>\n<p>2022 wird das Jahr sein, in dem sich diese Merkmale f\u00fcr die Franchisewirtschaft weiter auszahlen werden. Denn sie stellen eine Errungenschaft dar, die weitere Stabilit\u00e4t und auch Attraktivit\u00e4t des Gesch\u00e4ftsmodells erzeugen werden. So ist der erfolgte Innovationsschub, in Kombination mit einer neuen Qualit\u00e4t der Franchisepartnerschaft sowie einer starken Anreicherung des System-Knowhows ein gutes R\u00fcstzeug, um die anstehenden Unw\u00e4gbarkeiten des weiteren Pandemieverlaufes kompensieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Knapp zwei Jahre Corona-Erfahrungen haben selbstverst\u00e4ndlich auch die Franchisewirtschaft in Deutschland gepr\u00e4gt. Neben allen Einschnitten und Herausforderungen zeigt sich: Franchise als Gesch\u00e4ftsmodell ist in dieser Zeit noch attraktiver geworden. Offensichtlich ist, dass in dieser Phase voller unternehmerischer Herausforderungen das Interesse an einer Zugeh\u00f6rigkeit zu einem Unternehmensnetzwerk gestiegen ist. 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