{"id":20773736,"date":"2023-03-16T09:32:16","date_gmt":"2023-03-16T08:32:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/?p=20773736"},"modified":"2023-03-16T09:31:27","modified_gmt":"2023-03-16T08:31:27","slug":"neues-im-nachhaltigkeitsblog-annika-lyndgrun-ueber-nachhaltigkeit-und-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2023\/03\/16\/neues-im-nachhaltigkeitsblog-annika-lyndgrun-ueber-nachhaltigkeit-und-marken","title":{"rendered":"Neues im Nachhaltigkeitsblog: Annika Lyndgrun \u00fcber Nachhaltigkeit und Marken"},"content":{"rendered":"

Der Nachhaltigkeitsblog des Ausschusses f\u00fcr Qualit\u00e4t & Ethik geht weiter und zwar mit einer neuen Autorin: Annika Lyndgrun<\/a>. Sie ist Assoziierte Expertin im Deutschen Franchiseverband und Mitglied im Ausschuss. Und Ihr Thema sind Marken. Wie die sich \u00fcber Nachhaltigkeit definieren oder anderherum wie Nachhaltigkeit Marken und Unternehmen formen, dazu mehr im ersten Teil ihres Impulses: Nachhaltigkeit im Unternehmertum – High Five! statt erhobener Zeigefinger.<\/strong><\/p>\n

<\/h2>\n

Nachhaltigkeit \u2013 das ist doch der Kampfbegriff der militanten Klima-Kleber, oder? Und davor war es ein akademischer Begriff aus der gr\u00fcnen Hipster-Bubble aus Berlin-Kreuzberg. Auf jeden Fall hat der Begriff f\u00fcr viele einen gewissen Mief. Er klingt nach Verzicht, erhobenen Zeigefinger und Kernseife.<\/u> Teuer<\/u> ist Nachhaltigkeit auch noch und bringt f\u00fcrs eigene Unternehmen nichts aus ein bisschen PR.<\/p>\n

Da ich ein Herz f\u00fcr sprachliche Au\u00dfenseiter habe, habe ich mich genauer damit besch\u00e4ftigt. Und bin auf erstaunliche Dinge gesto\u00dfen, die zeigen, wie Sie Ihr Franchise-Unternehmen durch Nachhaltigkeit noch ges\u00fcnder und profitabler machen k\u00f6nnen.<\/u> Oder wie ich es gerne nenne: Zukunftssexy.<\/strong><\/p>\n

Es ging um wirtschaftliche Vernunft.<\/h4>\n

Mein erster Schritt: Ahnenforschung. Woher stammt \u201eNachhaltigkeit\u201c als Begriff? Schnell war klar: Dieser Begriff war lange vor \u201eFridays for Future\u201c in aller Munde.<\/p>\n

Viele wissen, dass \u201eNachhaltigkeit\u201c eigentlich aus der Forstwirtschaft<\/u> kommt. Damit regelte man im 18. Jahrhundert u.a. dass man nur so viele B\u00e4ume f\u00e4llen darf, wie auch nachwachsen k\u00f6nnen.<\/u> Ganz ideologiefrei und ohne Druck eines Klimawandels ging es hier also eigentlich nur um wirtschaftliche Vernunft: man wollte m\u00f6glichst lange von seinem Wald leben k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n

Diesen Gedanken finde ich f\u00fcrs Franchising besonders aktuell. So d\u00fcrfen Franchise-Geber:innen ihren \u201eWald\u201c so aufbauen und pflegen, dass sie und ihre Franchise-Nehmer:innen lange gut davon leben k\u00f6nnen.<\/u> Bestenfalls steht dieser Wald immer noch, wenn der Franchise-Geber nicht aktiv ist. Oder nicht mehr lebt. Aus meinem Job wei\u00df ich jedenfalls, dass jede:r Unternehmer:in diesen kleinen Unendlichkeitsgedanken hat \u2026<\/strong><\/p>\n

Umweltschutz als PR-Gag?<\/h4>\n

Ab den 2000ern wurden die Stimmen von Klimaforscher:innen langsam, aber sicher lauter. Das bewegte vor allem gro\u00dfe Unternehmen und Konzerne dazu, sich damit auseinanderzusetzen. Hier war mit \u201eNachhaltigkeit\u201c oft als ein kompensatorisches Werkzeug<\/u> gemeint. Von Umweltsch\u00fctzer:innen als moderner Aderlass oder auch Greenwashing<\/u> bezeichnet.<\/p>\n

Nachhaltigkeit und die eigene Marken-DNA<\/h4>\n

Dabei gab es schon Unternehmen wie GROHE, die ihre nachhaltigen Projekte auf Basis ihres eigentlichen Kernthemas aufbauten.<\/u> In diesem Fall also Wasser. Auch OSRAM hat seine nachhaltigen Projekte fr\u00fch an die eigenen Produkte gekoppelt:<\/u> Das Unternehmen sucht seitdem gezielt nach L\u00f6sungen f\u00fcr die umweltschonende Entsorgung von Leuchtmitteln. So kann man das Kernthema des eigenen Unternehmens und die Botschaft seiner Marke smart mit Nachhaltigkeit verkn\u00fcpfen.<\/strong><\/p>\n

Egal, ob Greenwashing oder \u201eechte\u201c Nachhaltigkeitsprojekte: Grunds\u00e4tzlich haben gro\u00dfe Unternehmen in dieser Zeit daf\u00fcr gesorgt, dass Umweltschutz als Thema mehr Aufmerksamkeit bekam. Das Problem war nur: Kleinere und junge Unternehmen hatten meist nicht die finanziellen und zeitlichen Ressourcen, um hier \u00f6ffentlichkeitswirksam mitspielen.<\/u> Das sollte sich ab 2020 \u00e4ndern \u2026<\/p>\n

Ihre Impulse zur Umsetzung<\/u><\/p>\n

    \n
  1. Was denken Sie, wenn Sie \u201eNachhaltigkeit\u201c h\u00f6ren?<\/li>\n
  2. Helfen Ihnen diese Gedanken, das Thema f\u00fcr Ihr Unternehmen gewinnbringend einzusetzen?<\/li>\n<\/ol>\n

    Im n\u00e4chsten Blogartikel erfahren Sie, wie Sie mit Nachhaltigkeitsthemen spielerisch, smart und profitabel Ihre Franchise-Marke st\u00e4rken.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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