{"id":20775061,"date":"2025-12-08T14:06:37","date_gmt":"2025-12-08T13:06:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/?p=20775061"},"modified":"2025-12-08T14:07:16","modified_gmt":"2025-12-08T13:07:16","slug":"digitale-sichtbarkeit-wie-wintec-mit-winlocal-300-standorte-wirksam-im-markt-positioniert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/2025\/12\/08\/digitale-sichtbarkeit-wie-wintec-mit-winlocal-300-standorte-wirksam-im-markt-positioniert","title":{"rendered":"Digitale Sichtbarkeit: Wie Wintec mit WinLocal 300+ Standorte wirksam im Markt positioniert"},"content":{"rendered":"<p>Digitale Pr\u00e4senz ist f\u00fcr Franchisesysteme l\u00e4ngst kein Nebenschauplatz mehr, sondern ein zentraler Hebel f\u00fcr Wachstum, Markenf\u00fchrung und die erfolgreiche Gewinnung neuer Franchisepartner. Doch genau dort geraten viele Systeme an Grenzen: uneinheitliche Google-Profile, fragmentierte Daten, inkonsequente Bewertungsprozesse und eine Customer Journey, die \u00fcber zahlreiche digitale Ber\u00fchrungspunkte hinweg orchestriert werden muss.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.wintec-autoglas.de\/partner-werden\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wintec Autoglas<\/a>, Deutschlands gr\u00f6\u00dftes Autoglas-Franchisesystem und Vollmitglied im Deutschen Franchiseverband, stand vor genau dieser Herausforderung. Gemeinsam mit <a href=\"https:\/\/www.franchiseverband.com\/services-nutzen\/servicefinder\/winlocal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WinLocal<\/a>, einer der f\u00fchrenden Spezialisten f\u00fcr digitales Franchisemarketing und F\u00f6rdermitglied im Deutschen Franchiseverband, wurde ein Ansatz entwickelt, der heute als Beispiel f\u00fcr strukturierte digitale Markenf\u00fchrung gelten kann. Im Interview erl\u00e4utern Michael Becker und Carsten Schmidt, wie dieser Weg begann, warum Datenkonsistenz zum Fundament wurde und weshalb gerade strukturierte Informationen und kontinuierliche Bewertungen in einer zunehmend KI-gepr\u00e4gten Welt strategisch an Bedeutung gewinnen.<!--more--><\/p>\n<p><em><strong>Franchiseverband: Herr Becker, wie sah die Situation bei Wintec aus, bevor Sie die Zusammenarbeit mit WinLocal begonnen haben?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Michael-Becker-Leiter-Marketing-Wintec-Autoglas.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-20775062 alignright\" src=\"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Michael-Becker-Leiter-Marketing-Wintec-Autoglas-300x300.jpeg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Michael-Becker-Leiter-Marketing-Wintec-Autoglas-300x300.jpeg 300w, https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Michael-Becker-Leiter-Marketing-Wintec-Autoglas-150x150.jpeg 150w, https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Michael-Becker-Leiter-Marketing-Wintec-Autoglas-65x65.jpeg 65w, https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Michael-Becker-Leiter-Marketing-Wintec-Autoglas.jpeg 400w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Michael Becker (Wintec):<\/em> Als ich 2014 zu Wintec kam, waren wir digital auf einem Niveau, das f\u00fcr ein einzelnes Unternehmen in Ordnung gewesen w\u00e4re \u2013 aber nicht f\u00fcr ein bundesweit expandierendes Franchisesystem. Wir betrieben Online-Marketing, aber ohne zentrale Steuerung und ohne die notwendige Einheitlichkeit. Mit jedem neuen Standort wurde klarer, dass wir eine Struktur ben\u00f6tigen, die nicht nur skaliert, sondern f\u00fcr alle Partner praktikabel und verst\u00e4ndlich ist. Unsere Franchisenehmer sind handwerkliche Profis. Sie brauchen eine Zentrale, die das digitale Fundament legt. Und genau dort mussten wir ansetzen.<\/p>\n<p><em><strong>Franchiseverband: Herr Schmidt, welche zentralen Schritte waren aus Ihrer Sicht notwendig?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/csm_Portrait_WinLocal_2168d89b79.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-20775063 alignleft\" src=\"http:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/csm_Portrait_WinLocal_2168d89b79.png\" alt=\"\" width=\"270\" height=\"270\" srcset=\"https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/csm_Portrait_WinLocal_2168d89b79.png 270w, https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/csm_Portrait_WinLocal_2168d89b79-150x150.png 150w, https:\/\/www.franchiseverband.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/csm_Portrait_WinLocal_2168d89b79-65x65.png 65w\" sizes=\"(max-width: 270px) 100vw, 270px\" \/><\/a>Carsten Schmidt (WinLocal):<\/em> Der Kern jeder digitalen Sichtbarkeit ist Verl\u00e4sslichkeit. Systeme wie Google, Maps oder Branchenportale \u2013 und zunehmend auch KI-basierte Antwortmodelle \u2013 bevorzugen Quellen, deren Informationen vollst\u00e4ndig, aktuell und strukturiert vorliegen. Daher bestand der erste Schritt darin, s\u00e4mtliche Standortdaten zu standardisieren und \u00fcber Schnittstellen automatisiert auszuspielen. Parallel dazu haben wir die Google-Unternehmensprofile auf ein einheitliches Niveau gebracht und ein Reputationsmanagement etabliert, das kontinuierliche, authentische Kundenmeinungen erzeugt. Was viele untersch\u00e4tzen: Bewertungen und gepflegte Profile sind nicht nur f\u00fcr die lokale Suche relevant. Sie erzeugen \u201eInformationssignale\u201c, die k\u00fcnftig auch die Sichtbarkeit in KI-Kontexten beeinflussen werden. Insofern ist Wintec \u2013 allein durch die stringente Daten- und Bewertungsstruktur \u2013 heute bestens auf den Wandel vorbereitet.<\/p>\n<p><em><strong>Franchiseverband: Welche Bedeutung haben Bewertungen f\u00fcr Wintec?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em>Michael Becker:<\/em> Anfangs hatten viele Partner Sorge, \u00fcberhaupt aktiv Bewertungen einzuholen. Heute sind sie eines der strategisch wichtigsten Elemente unserer digitalen Pr\u00e4senz. Mit \u00fcber 33.000 Kundenbewertungen verf\u00fcgen wir \u00fcber einen Vertrauensfaktor, der sich unmittelbar in Sichtbarkeit und Anfragen \u00fcbersetzt. Der gro\u00dfe Fortschritt lag jedoch nicht nur in der Anzahl der Bewertungen, sondern in der Etablierung eines Prozesses: Unsere Partner wissen heute, dass jede Bewertung ein echter Ber\u00fchrungspunkt ist, der Vertrauen schafft. Und durch die Kombination aus Google und kennstdueinen.de entsteht ein Content-Fundament, das f\u00fcr unsere gesamte Marke von hohem Wert ist.<\/p>\n<p><em><strong>Franchiseverband: Herr Schmidt, Sie haben im Webinar die Vielzahl digitaler Ber\u00fchrungspunkte erl\u00e4utert. Wie wirkt sich das auf Franchisesysteme aus?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em>Carsten Schmidt<\/em>: Kunden bewegen sich heute nicht linear durch einen Marketing-Funnel. Sie sehen eine Anzeige, lesen Bewertungen, interagieren mit dem Google-Profil, besuchen die Website, informieren sich auf einem Portal \u2013 und entscheiden sich oft erst nach mehreren dieser Impulse. F\u00fcr Franchisesysteme bedeutet das, dass jeder einzelne dieser Kontaktpunkte professionell gepflegt sein muss. Ein schwaches oder widerspr\u00fcchliches Signal reicht aus, um den gesamten Entscheidungsprozess zu unterbrechen. Deshalb haben wir gemeinsam mit Wintec die vollst\u00e4ndige Customer Journey analysiert und eine Struktur geschaffen, die \u00fcberall konsistente, aktuelle Informationen sicherstellt. Das ist die Grundlage f\u00fcr Sichtbarkeit \u2013 und k\u00fcnftig auch eine Voraussetzung daf\u00fcr, in KI-basierten Ergebnissen aufzutauchen.<\/p>\n<p><em><strong>Franchiseverband: Wie hat sich die Beziehung zu Ihren Franchisenehmern durch diese Struktur ver\u00e4ndert?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em>Michael Becker:<\/em> Der gr\u00f6\u00dfte Hebel war die Transparenz. Unsere Partner sehen heute klar, wie viele Anfragen sie erhalten, welche Ma\u00dfnahmen funktionieren und wie sich ihr Marketingbudget auszahlt. Das hat Vertrauen geschaffen \u2013 nicht durch \u00dcberzeugungsarbeit, sondern durch nachvollziehbare Ergebnisse. Viele Partner sagen heute: \u201eSagt uns, was sinnvoll ist \u2013 wir folgen euren Empfehlungen.\u201c Das war vor einigen Jahren undenkbar. Messbarkeit hat das System professionalisiert.<\/p>\n<p><em><strong>Franchiseverband: Was k\u00f6nnen andere Franchisesysteme aus Ihrer Zusammenarbeit lernen?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>C<em>arsten Schmidt:<\/em> Die wichtigste Erkenntnis ist, nicht beim Kampagnenmanagement anzusetzen, sondern bei der Struktur. Erst wenn die Daten konsistent sind, die Profile gepflegt sind und Bewertungen regelm\u00e4\u00dfig generiert werden, entsteht eine Grundlage, auf der Werbung und weitere digitale Ma\u00dfnahmen wirklich wirken. Wintec ist deshalb so erfolgreich, weil das System bereit war, Entscheidungen datenbasiert zu treffen und Prozesse konsequent zu vereinheitlichen. Ohne diese strukturelle Basis w\u00e4re eine Skalierung auf diesem Niveau nicht m\u00f6glich gewesen.<\/p>\n<p><em>Michael Becker: <\/em>Die Entwicklung der letzten Jahre macht uns stolz. Unsere Standorte sind sichtbar, sie gewinnen planbar qualifizierte Kontakte und sie haben das Vertrauen, dass die Ma\u00dfnahmen funktionieren. Mit Blick auf 2026 und dar\u00fcber hinaus \u2013 Stichwort KI, ver\u00e4ndertes Suchverhalten und neue Plattformen \u2013 f\u00fchlen wir uns gut vorbereit, weil wir die digitalen Grundlagen konsequent gepflegt haben. Und genau diese Basis entscheidet k\u00fcnftig dar\u00fcber, welche Marken in Such- und KI-Systemen pr\u00e4sent sind \u2013 und welche nicht.<\/p>\n<p><em><strong>Franchiseverband: Vielen Dank Ihnen Beiden f\u00fcr das Gespr\u00e4ch!<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitale Pr\u00e4senz ist f\u00fcr Franchisesysteme l\u00e4ngst kein Nebenschauplatz mehr, sondern ein zentraler Hebel f\u00fcr Wachstum, Markenf\u00fchrung und die erfolgreiche Gewinnung neuer Franchisepartner. 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