Informieren und im Gespräch bleiben!

2022 erwies sich in Bezug auf die Verbandskommunikation als ein ebenso gutes wie intensives Jahr. Dabei hatten alle Kommunikationsmaßnahmen das Ziel der medialen Präsenz – print wie digital, regional wie überregional. Und das nach innen wir nach außen. Ein Fokus lag weiterhin auf qualifizierte und verlässliche Information unserer Mitgliedsunternehmen. Denn schließlich stellte sowohl die abflachende Pandemie als auch die gesamtgesellschaftliche Situation, die der Angriffskrieg Russlands mit sich brachte, unsere Mitglieder vor vielfältige Herausforderungen. Das Ziel: Klarheit in die Fülle an Meldungen rund um Sofortmaßnahmen und Unterstützungsleistungen zu bringen. Hier diente sowohl unser Blog, als auch das OnlineForum als Plattform. Ergänzt wurden diese um Interaktion- und Austauschplattformen in Form von Webkonferenzen. Um vertiefende Informationen zu bieten wurden zudem Leitfäden und Handreichungen exklusiv für den Mitgliederkreis publiziert.

Zu unseren Praxishilfen Austauschen im Onlineforum

Regelmäßige Informationsdienste

Blog und Newsletter

Der Blog des Franchiseverbandes ist weiterhin die Basis aller Kommunikationsaktivitäten. Die Beiträge der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Geschäftsstelle geben realistische Einblicke in die umfassende Themenwelt der Interessenvertretung und zeigt so ihre konkreten Arbeitsschwerpunkte auf. Der inhaltliche Fokus dabei: aktuelle rechtliche Themen, politische Aktivitäten und Kommentare, Veranstaltungsankündigungen- und Rückblicke, Gremientreffen und deren Arbeitsergebnisse sowie informative Interviews mit neuen Vollmitgliedern, Preisträgern, Mitgliedern und Servicepartnern. Ergänzt wird diese Schwerpunktsetzung um Beiträge von Gastautoren, in denen der Mehrwert für Franchisesysteme im Zentrum steht.

Immer auf dem Laufenden sein?

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In 14-tägigem Modus erscheint unser Newsletter und berichtet über Neuigkeiten aus dem Deutschen Franchiseverband. Dabei richtet es sich sowohl an Franchisegebende und Franchisenehmende, als auch an kooperierende Verbände sowie Stakeholder aus Politik und Wirtschaft. Damit sind die die knapp 3.000 Abonnenten bestens über Aktuelles aus der Franchisecommunity informiert. Die inhaltlichen Schwerpunkte liegen dabei auf dem aktuellen Verbandsgeschehen, Neuigkeiten aus Politik und Franchisewirtschaft und nicht zuletzt auf dem vielfältigen Angebot an Netzwerk- und Fortbildungsveranstaltungen.

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Wir in den Sozialen Medien

Sichtbar sein. Zielgruppen erreichen.

In den Soziale Medien war auch in 2022 ordentlich Bewegung. Hat sich Xing für die meisten Nutzer durch die Abschaltung der Gruppen als zunehmend unattraktiv erwiesen und Twitter durch das Ringelrangel rund um Musk an Seriosität verloren, so konnte sich LinkedIn weiter zu einem wichtigen und verlässlichen Kanal für Business und Stakeholder-Kommunikation weiterentwickeln. Eine Richtung, die wir von Seiten des Franchiseverbandes ebenso wahrgenommen haben, denn neben dem internen OnlineForum ist die LinkedIn-Präsenz zu einem der wichtigsten Kanäle in der Onlinekommunikation geworden. Davon zeugen die stetig zunehmenden Followerzahlen ebenso wie die hohe Interaktionsrate unseres Verbandsaccounts. Doch so vielfältig die Franchisewirtschaft ist, so unterschiedlich sind auch deren Zielgruppen. Es bleibt also dabei: Es werden mehrere Kanäle bespielt und sich auf die unterschiedlichen Belange ihrer User konzentriert. Der Franchiseverband ist also auch künftig sichtbar und präsent auf Twitter, Facebook, LinkedIn & Instagram – und hält natürlich die Augen nach weiteren Kanälen offen, um passgenau zu kommunizieren. Für alle gilt gleichermaßen: Wir freuen uns über Follower, Likes und Shares und natürlich über einen regen Austausch in den Kommentarleisten!

FACEBOOK TWITTER LINKEDIN INSTAGRAM

Medienpräsenz 2022

Landesweite Veröffentlichungswelle

Dass die Preisträger unserer Franchise Awards spannende Persönlichkeiten bzw. Unternehmen sind und damit gern als Best Practices in der medialen Berichterstattung dienen, ist nicht neu. Wohl aber das Interesse, das die Franchisegründung 2022 hervorgerufen hat. Knapp 120 großformatige redaktionelle Beiträge haben sowohl über den Preisträger Alan Hughes (enerix) als auch das Franchisemodell als krisentaugliche Gründungsform in Tages- und Wochenzeitungen wie beispielsweise Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Rundschau, Berliner Morgenpost, Die Zeit, Neue Osnabrücker Zeitung und vielen mehr berichtet. Über 1.100 Meldungen und Berichterstattungen sind es in Summe in 2022 gewesen.

Als Experte auch im TV gefragt

Neben unterschiedlichsten Anfragen für Expertenmeinungen und Statements in Print- und Onlinemedien wird der Deutsche Franchiseverband immer häufiger auch von TV-Formaten zu Rate gezogen und um Einschätzungen für unterschiedliche meist investigative TV-Formate von öffentlich-rechtlichen wie privaten Fernsehsendern gebeten. Diesen Anfragen kommt der Deutsche Franchiseverband als Interessenvertretung des professionellen Franchising in Deutschland gerne nach. Nicht zuletzt auch, um die Qualitätsgemeinschaft der Verbandsmitglieder zu stärken und sichtbar zu machen.

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Viermal FRANCHISEconnect in 2022

13 Ausgaben unseres Verbandsmagazins haben wir seit dem Start im Herbst 2019 bereits veröffentlicht und damit die unterschiedlichsten Zielgruppe im Franchise über diese Form der Unternehmenskooperation informiert. Dabei immer im Fokus, die Franchisewirtschaft in ihrer Vielfalt, Buntheit und Diversität sichtbar zu machen und damit die individuellen Chancen einer Gründung unter bestehendem Markendach aufzuzeigen. Gleichzeit ist es auch in 2022 immer das Ziel gewesen, spannende Mehrwerte für unseren Wirtschaftszweig zu liefern und das Zielgruppenübergreifend. Dabei ist es ebenso herausfordernd wie spannend, Gründungsinteressenten, bestehende Franchisepartner, Franchisegebende und Berater, Experten wie auch Dienstleister für die Franchisecommunity gleichermaßen anzusprechen. Dass das mehrheitlich gelingt, dafür spricht die stetig zunehmende Nachfrage nach unserer FRANCHISEconnect.

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